「日化」 2019年最新美容及个护数据：增长到达10年来的最高水平

（快消品讯）2018年，美容与小我私家照顾护士行业增长到达了10年来的最高水平，并将在2019年及以后继续增长，这得益于行业自我优化和定制体验等新的理想模式。2018年对全球美容与小我私家照顾护士行业来说仍然是强劲的一年，，全球美容与小我私家照顾护士行业实现了6%的价值增长，创下了10多年来的最高记载，零售价值到达自2015年以来的最高水平。

强劲的业绩在很大水平上反映了亚太地域的连续强劲增长。2018年亚太地域市场规模占全球市场规模的三分之一，预计在2018-2023年将发生的680亿美元绝对增长总额中，亚太地域将占一半以上。在同一预测期间，仅中国就将为该行业孝敬210亿美元的增长，凌驾北美和拉丁美洲的总和。

公共产物回归 2018年，高端美容产物的销量一连第四年凌驾公共美容产物。然而，2018年将是公共产物回归的一年，公共产物在除东欧以外所有地域的体现均较之前有所改善。最值得注意的是，北美公共产物销量增长率同比翻倍，达3%。

公共产物在西欧也体现了2%的增长，这是自2012年来高端和公共产物首次同时在该地域取得增长，这对于随着新数字时代而发生的高端价值观、期望和产物配景下的公共产物来说无疑是一次突破。康健相关品类连续增长 皮肤照顾护士依然是最大的美容及个护种别，零售价值占比凌驾四分之一。2018年，护肤品销售增长8%，这得益于其康健和自我照顾护士的生长偏向，以及“更清洁”配方的整体行业趋势。其他能够与这些新的消费者价值相匹配的种别也获得了回报，包罗婴儿和儿童专用产物，以及具有护肤功效的化妆品。

线上销售占比首次高达两位数 2018年，全球线上渠道的美容及个护产物销售占整个品类总销售的比例达10%，首次高达两位数，同比增长凌驾20%。从全球规模来看，线上渠道销售首次凌驾了直销渠道销售，在直接面向消费者的情况中，在线渠道被认为是直销渠道最为靠近的竞争对手。

美容专业零售商继续主导着这一市场，2018年销售额近730亿美元，2013-2018 期间年复合增长率为4%。乌尔塔 (Ulta)、丝芙兰(Sephora) 和 Space NK 等专业美容公司以及品牌网站的线上销售活跃，突显出全渠道零售的重要性。

随着品牌影响力的下降，以及百货公司和单一品牌零售商以品牌为主导的模式的削弱，多品牌零售商正在履历线上和线下的再起。多品牌零售商凭据产物功效、产物定位及社会思潮来推销产物，而不仅仅靠品牌商标，将收获极大。颠覆性品牌推动行业分化 西欧、北美和亚太等关键地域的前五名企业，正履历着各自市场份额的下降，尤其是在护肤和彩妆领域，因为这些领域的品牌变得越发疏散。

虽然新进入的品牌迅速崛起以打破现状，但要想保持领先，就必须不停创新。在已往的几年里，NYX、ELF、Estee Edit 等变化无常、引领潮水的化妆品牌履历了快速的起落。

其中，NYX 的最快增速曾高达三位数，而在2018年则放缓至个位数。（S）资料泉源：《欧睿信息咨询》。

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